一篇合格的广告文案，其主要目的是什么?

做新媒体的小伙伴都熟悉文案的岗位，但是有多少伙伴了解什么才是文案？文案要做什么？怎么去能提升文案的技能？拿到很多书籍，作为文案，需要从那里下手？

那么今天三水点靠木来帮各位梳理下文案的具体内容：

一、什么是文案？

在大家的心里，对于文案的解读有很多种（以下可能是大家能想到的）：

1：文案是为了达到营销目的所做的文字工作者。

2：文案是一个故事，是对人性最全面的参透，再利用科技的手段去展示出来。

3：文案其实是一个为达到目标的一个载体。点击率，吸粉，转化，销售…知道达到制定的目标，就是一篇成功的文案。形式各异，无厘头，走情怀，标题党，讲性爱…用尽方式吸引眼球。

4：文案是用文字来表达思想的产物，在文字上达到沟通和传达的目的。

5：用简洁的文字来传达概念或者情绪以达到传播使对象认同。

6：文案，是一种商业化写作，本质是传递信息，其目的在于帮助客户解决商业问题。

7：它源于作者内心对产品的理解，也是另一种方式的营销。

8：文案即是一种语言艺术，讲究的是一种说话方式

......

以上的内容大家说的都对，在百度上对于文案的定义是：

文案来源于广告行业，是“广告文案”的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

在维基百科上对于文案的定义是：文案是为了宣传商品、企业、主张或想法，在报章杂志、海报等平面媒体或电子媒体的图像广告、电视广告、网页横幅等使用的文稿或以此为业的人。

在我看来：文案就是要让自己写的文字对目标用户有一定作用，能帮助公司更好的销售产品，吸引更目标用户眼球的岗位（仅代表个人一件）。

二、文案需要做什么？

通过对这六家公司，小编对文案岗位的职能进行了整理大概内容就是以下五点：

1、对公司品牌宣传推广文案的策划，独立撰写各类稿件，新闻稿；

2、对公司官方微博、微信等自媒体的内容编辑工作，日常内容编辑、发布、维护、管理、互动、提高影响力和关注度；

3、对公司产品进行描述，策划及文案包装，包括对产品进行重点挖掘，产品的比较功能描述，产品文案的创意，准确把握和展现公司及产品的亮点；

4、对专题宣传策划和活动文案的文案策划，撰写和管理，并对文案进行优化，跟踪宣传文案的效果，调整优化策略；

5、跟踪分析市场热点，用户需求点及用户对于产品服务的反馈，为公司运营提供内容优化与解决方案。独立完成创意，文案及项目所需多形式内容支撑工作。

文案包括：新闻稿，杂志广告，海报，企业简介，产品目录，日常宣传单页，画册，直邮广告，电视广告脚本，命名，广告口号，作品创意阐述，活动主题，促销主题，感谢信。当然还包括我们现在最重要的：微博，微信公众号，淘宝详情页介绍等等。

不是说好的，只写诗，写段子，写标语么？怎么要求能这么多呢？整个人就会感觉扔进了一片荒芜人烟的原始森林一样，一脸的懵懂起来。这不是骗子么？是你自己心中的骗子欺骗了自己而已。

三、广告文案的目的是什么？

1、让消费者去看

如果做好了一则广告文案，消费者根本不去看，那接下来的一切就是扯淡了。这就像你花尽心思做了一桌南北调和、东西混搭的大菜，但人家压根不动筷子，这样即使是食神下凡的周星星也没辙。

因此，我们才要用各种离奇、亮眼、惊艳、怪诞的创意，去吸引消费者的眼球，让消费者不看都不行。或者是利用多渠道、高频次的广告轰炸，去触及消费者，强迫他们去看。

只有在这种情况下，你会高兴得了肺炎。--SCRABBLE(一种拼字游戏)

只有在这种情况下，你会高兴得了梅毒。--SCRABBLE(一种拼字游戏)

2、有效的传达诉求

毕竟我们是广告文案人，不是王家卫、陈凯歌的接班人，我们也不能拿着甲方的钱，去做一个成为莫言的梦。

所以，文案必须用文字或画面，去更好的传达广告诉求，让消费者喜欢我们的产品，购买我们的产品，甚至像追星的疯狂小粉丝一样，去彻夜排队打架争抢我们品牌的产品。

而在具体方法上，随着广告学、营销学的发展，有不同的答案，比如艺术派、科学派、定位派、冲突派、超级符号派等等百花齐放。

以上讨论的是关于一个合格文案的内在逻辑:它要是一个“特洛伊木马”，用一个漂亮的创意，去保证诉求的顺畅传达。

因此，在这个前提下，最好的创意应该不像是一个广告，或者起码不那么像一个广告。洗脑型的广告是以一种强攻的方式，打入消费者的心智;而内容创意型广告，则是用一种更为柔软的方法，去影响消费者。这两种方式最核心的区别，便是如何去看待你的消费者，而尊重消费者的独立个体，是一个必然趋势。