品牌形象定位,全面分析


Posted in 职场文书 onJuly 23, 2019

一、调研分析

调研的基本任务,就是了解公众对企业的意见、态度及反应,对企业形象及其信誉作出自我反思与评价,其目的在于寻找企业形象自我评价与公众评价的依据,以便根据这种形象差距通过再度形象策划后加以调整。

调研是品牌规划的根本

(1)企业现状调查:

(2)企业形象调查:

(3)企业内部调查:

(4)社会环境调查;政策环境调查。对竞争对手的调查。社会问题调查。

通过调研,使我们在策划时才能清楚了产品的市场环境,明白了市场机会之所在,为下面的品牌定位奠定了根本性的基础。

二、品牌形象定位

现代战略是锁定目标然后实施攻击,只有明确了目标,才能测定我们和目标的距离,才能知道如何把目标和企业联系起来。

当今的社会,可谓是一个传播过度的社会,人们的大脑里被塞满了各种各样的信息。要在他们膨胀的大脑里进行信息传播就要想办法,要找准位置(即要定好位),一击即中,用简单而又令人深刻的信息形象进行传播。

通过品牌的定位来分析品牌变得相当普遍。定位是依据竞争来强调品牌的独特之处和激励购买因素的过程。

定位意味着牺牲,意味着有所不为,而企业的扩张又希望无所不为。企业在完成资本积累开始对外扩张的过程中,若坚持统一品牌策略,让所有开发的新产品都套用原品牌,就会面临两难选择:若进行品牌延伸,尽管极为谨慎行事,采取了防范措施,但也可能出现品牌形象淡化、每一种产品都缺乏个性而被对手各个击破的风险;若放弃某些领域的品牌延伸,则意味着必须放弃一部分市场。

要进行品牌定位,首先要进行分析,包括消费者能接受怎样的品牌;进行概念分析,然后为品牌选出一个适合的位置,并创造出一个为人接受的概念,同时也要为品牌找出一个发展的规律。换句话说品牌就是一个名字,其价值内涵在于产品品质及服务理念。

主要包括以下几方面:

(一)、目标消费者定位

一个品牌走向市场,参与竞争,首先要弄清自己的目标消费者是谁,以此目标消费者为对象,通过品牌名称将这一目标对象形象化,并将其形象内涵转化为一种形象价值,从而使这一品牌名称即清晰地告诉市场:该产品的目标消费者是谁;同时又因此品牌名称所转化出来的形象价值而具备一种特殊的营销力。

(二)、消费感受定位

每一种产品都有其特殊的功能特性,一个消费者在消费这一产品时总能产生和期待产生某种切身的心理、身理感受,许多产品就是以这种产品能带给消费者的消费感觉来进行市场竞争定位的。

(三)、情感形象定位

作为一种定位方式和诉求渠道,“情感形象与价值”被许多品牌作为市场定位及诉求的重要支点,配合此一诉求内容和定位基点命名的品牌,也能启动定位过程,并由于它直接或间接地冲击消费者的情感体验而具备明显的营销力量。

(四)、观念定位

现代社会是一个多种观念所主宰的社会,“消费观念”也成为人类日常消费的一种模式和倾向。许多品牌要带给消费者的就是一种观念。这种观念本身就成了其市场定位。 如“孔府家酒”,就是把“孔府”这一特定空间、时间概念所包含的政治历史、人文观念,作为一种定位的诉求方式,并以此进行命名,直接简练地说明了该品牌的特殊性竞争立足点及态度。

(五)、产品形式定位

产品的形式、状态表现是现代市场定位的一种重要手段。在产品的内在特性越来越相同的今天,产品的形式本身就可能成为一种产品优势。

能表述品牌的形式特性及诉求点。即是一种定位,也是一种诉求。


Tags in this post...

职场文书 相关文章推荐
生物制药毕业生自荐信
Oct 16 职场文书
汽车驾驶求职信
Oct 25 职场文书
化学教学随笔感言
Feb 19 职场文书
农民工工资支付承诺函
Mar 31 职场文书
车间主任岗位职责
Feb 03 职场文书
2015中秋节慰问信范文
Mar 23 职场文书
2015年派出所工作总结
Apr 24 职场文书
初中班主任工作总结2015
May 13 职场文书
地道战观后感500字
Jun 04 职场文书
优秀学生主要事迹怎么写
Nov 04 职场文书
曾国藩励志经典名言37句,蕴含哲理
Oct 14 职场文书
农村房屋租赁合同(范本)
Jul 23 #职场文书
公文格式,规则明细(新手收藏)
Jul 23 #职场文书
婚礼必备主持词范本!
Jul 23 #职场文书
2019年XX公司的晨会制度及流程!
Jul 23 #职场文书
2019辞职报告范本3篇!
Jul 23 #职场文书
大学生,三分钟即兴演讲稿
Jul 22 #职场文书
广告策划的实习心得体会总结!
Jul 22 #职场文书
You might like
PHP结合jQuery插件ajaxFileUpload实现异步上传文件实例
2020/08/17 PHP
PHP mysqli事务操作常用方法分析
2017/07/22 PHP
PHP 7.4中使用预加载的方法详解
2019/07/08 PHP
Laravel解决nesting level错误和隐藏index.php的问题
2019/10/12 PHP
了解jQuery技巧来提高你的代码
2010/01/08 Javascript
javascript实现的使用方向键控制光标在table单元格中切换
2010/11/17 Javascript
JavaScript过滤字符串中的中文与空格方法汇总
2016/03/07 Javascript
总结JavaScript设计模式编程中的享元模式使用
2016/05/21 Javascript
JS实现iframe编辑器光标位置插入内容的方法(兼容IE和Firefox)
2016/06/24 Javascript
纯css下拉菜单 无需js
2016/08/15 Javascript
Javascript 制作图形验证码实例详解
2016/12/22 Javascript
Vue组件之单向数据流的解决方法
2018/11/10 Javascript
Python实现远程调用MetaSploit的方法
2014/08/22 Python
Python中函数的用法实例教程
2014/09/08 Python
Python中使用strip()方法删除字符串中空格的教程
2015/05/20 Python
Django框架中数据的连锁查询和限制返回数据的方法
2015/07/17 Python
Python制作爬虫采集小说
2015/10/25 Python
Python魔法方法功能与用法简介
2019/04/04 Python
Python2和3字符编码的区别知识点整理
2019/08/08 Python
python pygame实现滚动横版射击游戏城市之战
2019/11/25 Python
python给指定csv表格中的联系人群发邮件(带附件的邮件)
2019/12/31 Python
tensorflow没有output结点,存储成pb文件的例子
2020/01/04 Python
详解pandas绘制矩阵散点图(scatter_matrix)的方法
2020/04/23 Python
Python配置pip国内镜像源的实现
2020/08/20 Python
Django中使用Celery的方法步骤
2020/12/07 Python
JavaScript+Canvas实现自定义画板的示例代码
2019/05/13 HTML / CSS
Tea Collection官网:一家位于旧金山的童装公司
2020/08/07 全球购物
高中毕业自我鉴定
2013/12/16 职场文书
酒店前厅员工辞职信
2014/01/08 职场文书
教师个人自我评价范文
2014/04/13 职场文书
军训口号
2014/06/13 职场文书
党员干部对十八届四中全会的期盼
2014/10/17 职场文书
2014年办公室主任工作总结
2014/11/12 职场文书
交通事故和解协议书
2015/01/27 职场文书
大雁塔英文导游词
2015/02/10 职场文书
高考1977观后感
2015/06/04 职场文书